عصاره برند چیست؟ این سوالی است که در دنیای تجارت به وفور با آن مواجه می شوید. در دنیای تجارت امروزی شرکت هایی که می خواهند در بازار رقابتی دوام بیاورند، باید به نحوی خود را از دیگران متمایز نمایند. برای این منظور تنها داشتن قیمت مناسب یا محصولاتی موثر کافی نیست و رهبران در بازار امروزی باید از کمپین های عاطفی و شخصیت محور استفاده کنند.
در حال حاضر پشت هر سازمانی ویژگی های خاصی وجود دارد که این ویژگی ها را می توان ماهیت یا عصاره برند دانست. مفهوم عصاره برند به هویت اصلی شرکت اشاره می کند، در واقع مفهومی ناملموس با استفاده از فاکتورهای مبتنی بر وابستگی که شرکت شما را از سایر رقبا جدا خواهد کرد. در این مطلب از سایت مهدی مقسومی تصمیم داریم در رابطه با این موضوع اطلاعاتی جامع و کامل در اختیار شما قرار دهیم. همراه ما باشید!
عصاره برند چیست؟
برخی از کسب و کارهای حرفه که از نظر فنی باهوش و آینده نگران هم هستند، سعی دارند که روی ارائه خدماتی استثنایی و رابطه ای گرم و خوشایند تمرکز کنند. آن زمان که شما بتوانید برای سازمان خود جوهره یا عصاره برند را تعریف کنید، می توانید از آن به عنوان زمینه ساز استراتژی های آینده خود برای رسیدن به شهرت استفاده نمایید.
به طور کلی می توان گفت که در هسته استراتژی استارتاپ شما، ماهیت یا عصاره برند وجود دارد که این برای رشد شرکت و استارتاپ و ایده شما کاملا لازم و ضروری به نظر می رسد. مفهوم عصاره برند مفاهیمی مانند بیانیه های ماموریتی، ارزش ها و چشم اندازهای برند شما را گردآوری کرده و به مخاطبان اعلام می دارد که شما به عنوان یک شرکت می خواهید چه چیزهایی را مطرح کنید و آینده شرکت شما چگونه است.
عصاره یا همان جوهره برند را باید به عنوان DNA یا روح شرکت خود در نظر بگیرید، در واقع این معنای کلی برند شما است. در صورتی که بدانید کسب و کار شما برای چه چیزی به وجود آمده، آن زمان خواهید توانست معنای بهتری از شرکت خود به مشتریانتان ارائه دهید.
به طور معمول شرکت ها برای بیان اینکه عصاره برند چیست و ماهیت برند آن ها چه چیزی را ارائه می دهد، از چند کلمه توصیفی استفاده می کنند. برای مثال برند نایک با بیان نوآوری و الهام توانسته عصاره برند خود را بیان کند. با بیان این کلمات می توان دلیل وجودی شرکت را برجسته کرد و به مشتریان اطلاع داد که آیا با افراد مناسبی در ارتباط هستند یا خیر.
اگر برند مجموعه ای از تمامی احساسات و افکار مرتبط با شرکت باشد، بدون شک جوهر برند در مرکز آن نهفته است. اگر ذات برند خود را از ویژگی های مانند قیمت فراتر ببرید بدون شک این می تواند در بیان ماهیت برند به شما کمک کرده و به شهرت شما بیفزاید.
چرا باید ماهیت و عصاره برند را تعریف کنیم؟
حال که فهمیدید عصاره برند چیست، زمان آن رسیده که به دنبال دلیلی برای اهمیت تعریف و به کارگیری آن باشید. بهتر است بدانید که برای ایجاد یک برند موثر مراحل زیادی وجود داشته و تنها با طی کردن این مراحل می توان یک برند موثر به وجود آورد.
اگر شما به نمونه هایی از عصاره برند توجه کنید، خواهید دید که تعریف عصاره برند این اجازه را به شما می دهد که به سادگی روح شرکت خود را در قالب کلمات بیان کرده و معنای آن را برای دیگران آشکار سازید. ماهیت عصاره برند به شما و دیگر سهامدارن کمک می کند تا دریابید که کسب و کار شما چیست، در آینده می خواهید چه تغییراتی در آن ایجاد کرده و در کل برای معتبر ماندن باید چه کاری انجام دهید.
اغلب شرکت های معتبر به عنوان یک قطب نما از عصاره برند در تصمیم گیری های خود استفاده می کنند و دقیقا اگر می خواهید بدانید عصاره برند به چه چیزی گفته می شود می توانید این معنا را از آن استخراج کنید. برای مثال برند ولوو جوهره برند خود را ایجاد امنیت و آرامش بیشتر برای مشتریان معرفی کرده و با الگو قرار دادن همین عصاره، مراحل جدیدی را در روند تولید خود ایجاد می کند.
مزایای استفاده از عصاره برند چیست؟
برای درک بهتر این امر که عصاره برند به چه کار شما می آید باید حتما با مزایای آن آشنا شوید. عصاره برند و استفاده از آن بدون شک می تواند مزایای زیادی را برای شما به همراه داشته باشد و به طور کلی می توان مزایای زیر را برای جوهره یا عصاره برند در نظر گرفت:
بازاریابی بهتر
آن زمان که شما درک کنید چه چیزی هدایت شرکتتان را برعهده گرفته و باعث تمایز شما از رقبایتان می شود، می توانید کمپین های تبلیغاتی بهتری راه اندازی نمایید. در امر بازاریابی امروزی ارتباطی که سازمان ها با مخاطبین خود در سطوح احساسی برقرار می کنند، بیش از هرچیز دیگری اهمیت دارد. اگر فکر می کنید با دلسوز و صادق نشان دادن خود می توانید افراد بیشتری را جذب کرده و این احساس را در آنان به وجود آورید که ارزش و احترام بسیاری برایشان قائل هستید، می توانید این اصول را در اولویت قرار دهید.
عصاره برند به شما این اجازه را می دهد که نوعی بازاریابی احساسی ایجاد کرده و کمپین هایی به وجود آورید که به سازمان شما کمک خواهند کرد.
برآورده کردن انتظارات
حتی در صورتی که مدت زیادی در تجارت قرار نداشته اید، بدون شک بازهم متوجه خواهید بود که مشتریان امروزی چقدر با یک دیگر در تعامل و ارتباط هستند. امروزه ما در دنیایی قرار داریم که مشتریان بسیار توانمند بوده و دائما به یک دیگر متصل اند و شما باید انتظارات فزاینده آن ها را برآورده نمایید.
مشتریان امروزی همیشه خواستار چیزهای بیشتری هستند؛ از همین رو دیگر شما نمی توانید با ترفندهای کاهش قیمت، شرکت خود را رشد دهید. در بازاریابی امروزی شما باید راه هایی جذاب تر برای ایجاد پیوند با مخاطبین خود استفاده کنید. ماهیت برند مشتریان را به عشق ورزیدن به برند شما ترغیب می کند و به طور کلی مردم ویژگی هایی انسانی به شرکت شما نسبت می دهند و در این نقطه احساس وفاداری و تعهد بین شما و مشتریانتان شروع می شود.
حفظ ثبات
در بازار رقابتی امروز، اینکه بتوانید از روند فعلی خود و هویتتان محافظت کنید، اهمیت بسیاری دارند. آگاهی از روند فعلی و حفظ ثبات در عین حال هم دشوار و هم مهم است و زمانی که شما بتوانید عصاره هایی که تعریف کننده روح شرکت شما هستند را درک نمایید، می توانید برای کسب و کار خود تصمیم گیری منسجم تری انجام دهید.
زمانی که شما در مورد استراتژی های بازاریابی جدید یا ایده های محصول خود مطمئن نیستید، می توانید به ماهیت برند خود نگاه کرده و از آن الهام بگیرید، این مسئله می تواند به حفظ ثبات برند شما کمک کند.
جمع بندی
در این مطلب ما سعی داشتیم به شما بگوییم عصاره برند چیست. همانطور که دریافتید عصاره برند ماهیت اصلی برند شما را تعیین کرده و اهمیت زیادی در بازاریابی مدرن دارد. درحالی که دیگر استراتژی هایی مانند کاهش قیمت جوابگو نیست عصاره برند این امکان را برای شما فراهم می کند که با مشتریان و مخاطبین خود رابطه ای احساسی برقرار نمایید. برقراری رابطه احساسی با مشتریان و می تواند برای برند شما بسیار مفید باشد.